I dati dei flussi di commercio mondiale, da poco aggiornati al secondo trimestre 2025 e disponibili nel Datamart Congiuntura Mondiale, confermano le difficoltà delle vendite internazionali di calzature¹: il primo semestre dell'anno ha evidenziato un nuovo - seppur moderato - calo tendenziale dell'export mondiale del settore (-1.6% nei valori in euro), dopo il -1.3% della media 2024.
Rispetto al punto di massimo di fine 2022, il ridimensionamento delle esportazioni mondiali di calzature risulta nell'ordine dei 10.6 punti percentuali, nella misurazione in euro (e del -12.3% nella misurazione a prezzi costanti).

Calzature:
quali segmenti e mercati possono sostenere la crescita?

Il quadro congiunturale delle vendite internazionali di Calzature appare, quindi, in una fase di prolungata debolezza. Per le imprese esportatrici del settore risulta oltremodo strategico individuare i segmenti e i mercati che possono sostenere la crescita dei propri fatturati.

Con il recente aggiornamento dello strumento Market Selection-ExportPlanning è stato introdotto un nuovo indicatore settoriale denominato “Stadio di sviluppo delle Importazioni”, che è in grado di classificare ciascun paese in una delle tre fasi del ciclo di vita delle importazioni di uno specifico prodotto: Latenza, Crescita e Saturazione².
Questo indicatore risulta particolarmente utile per le imprese che sono interessate ad espandere, diversificare e ottimizzare le proprie destinazioni di export, in quanto permette di identificare quei mercati in cui le importazioni di un determinato prodotto si collocano in una fase di Crescita strutturale.

La tabella sottostante evidenzia i segmenti del settore Calzature che presentano il maggior numero di mercati in fase di Crescita delle importazioni.

Calzature:
numero di mercati in fase di Crescita e relativo valore delle importazioni

Su tutti, spicca il caso delle calzature da città, di gomma³, che presenta ben 43 mercati internazionali in fase di Crescita⁴, per un valore totale associato di quasi 4.5 miliardi di euro di importazioni.
In particolare, va evidenziato il ruolo del mercato cinese, le cui importazioni del segmento hanno toccato nel trimestre più recente un nuovo punto di massimo assoluto, su livelli pressoché doppi rispetto a quelli di appena due anni prima.

Altri segmenti del settore Calzature con una numerosità elevata di mercati internazionali in fase di Crescita e un valore totale associato di importazioni significativo sono quelli di:

• calzature dette da tennis: 41 mercati in fase di Crescita⁵, per un valore associato di oltre 1.4 miliardi di euro;
• pantofole: 35 mercati in fase di Crescita⁶, per un valore associato di oltre 2.2 miliardi di euro;
• scarpe sportive: 35 mercati in fase di Crescita⁷, per un valore associato di 343 milioni di euro;
• calzature da città, con tomaia in cuoio: 24 mercati in fase di Crescita⁸, per un valore associato di 769 milioni di euro.

Non da ultimo, va sottolineato, infine, il segmento tomaie e loro parti⁹, che - pur riguardante una nicchia del settore Calzature - presenta ben 32 mercati in fase di Crescita¹⁰, per un valore associato di 451 milioni di euro.

Conclusioni

L'elevata incertezza del quadro economico internazionale trova un caso altamente rappresentativo nel settore Calzature, le cui vendite mondiali (misurate tramite l'export di un campione di oltre 70 paesi dichiaranti¹⁰) evidenziano da circa un biennio dinamiche debolmente negative.

Come documenta questo articolo, l'utilizzo dell'indicatore Stadio di Sviluppo delle Importazioni può, tuttavia, consentire di evidenziare le maggiori opportunità di crescita anche in settori - come quello delle Calzature - caratterizzato da una congiuntura molto selettiva.
In particolare, l'utilità di questo indicatore risulta evidente per individuare le componenti più dinamiche in termini di segmenti merceologici, ossia quelli caratterizzati da un numero significativo di mercati in fase di Crescita, e dei relativi mercati in Crescita più rilevanti in termini di valore delle importazioni.