I dati dei flussi di commercio mondiale, aggiornati al secondo trimestre 2025 e disponibili nel Datamart Congiuntura Mondiale, evidenziano un rafforzamento delle vendite internazionali di prodotti finiti per la persona¹, misurato a prezzi costanti²: dopo un primo trimestre dell'anno perturbato (-0.3% rispetto al corrispondente periodo 2024), nel periodo aprile-giugno 2025 l'export mondiale del comparto ha segnato un incremento tendenziale di 5.5 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti.
Nel computo del primo semestre dell'anno, il profilo delle esportazioni mondiali di prodotti finiti per la persona risulta moderatamente positivo (+2.6% a prezzi costanti), anche se in rallentamento rispetto alla media del 2024 (+4.9%).

Quadro congiunturale alquanto differenziato
a livello di singoli settori di Sistema Moda/Persona

Tuttavia, le differenze nelle performance del commercio mondiale appaiono rilevanti all'interno del comparto, a livello di singoli settori, come evidenzia la tabella sottostante.

Dinamiche tendenziali delle esportazioni mondiali di Prodotti finiti per la persona:
variazioni a prezzi costanti

In particolare, analizzando i dati delle vendite mondiali per settori di Sistema Moda/Persona, nel primo semestre dell'anno emergono andamenti piuttosto differenziati:

• risultano in (anche significativa) crescita i seguenti settori:
• gioielleria, orologi e bigiotteria³: nel primo semestre dell'anno le esportazioni mondiali del settore registrano nella prima metà del 2025 una crescita tendenziale (misurata a prezzi costanti) del +12.3%, in forte accelerazione nel trimestre più recente, confermando la fase positiva evidenziata nel corso del 2024 (+6.6% rispetto alla media 2023);
• articoli sportivi e strumenti musicali⁴: nel primo semestre dell'anno le esportazioni mondiali del settore, malgrado il rallentamento recente (+3.5% tendenziale nel Q2-2025, a prezzi costanti, dopo il +9.5% del Q1-2025), registrano un risultato decisamente positivo (+6.4%), anche più favorevole di quanto fatto nella media 2024 (+4.4% rispetto al 2023);
• profumi e cosmetici⁵: il computo dei primi 6 mesi dell'anno mostra un risultato complessivamente positivo per le esportazioni del settore (+4% tendenziale, a prezzi costanti) e più favorevole della media 2024 (-1% rispetto al 2023), pur con un trimestre più recente in moderata decelerazione;
• foto-ottica⁶: il trimestre recente ha mostrato un indebolimento della crescita delle esportazioni mondiali del settore (+1.3% a prezzi costanti), ma la performance complessiva del semestre dell'anno risulta moderatamente positiva (+3.3%), peraltro in significativo rallentamento rispetto alla media 2024 (+16.2% rispetto al 2023);
• lenti e occhiali⁷: rispetto alla media 2024 (+8.4% a prezzi costanti), il primo semestre dell'anno, pur confermandosi in territorio positivo, ha mostrato un indebolimento della crescita delle esportazioni mondiali del settore (+2.3%);
• abbigliamento esterno⁸: anche in questo caso il primo semestre dell'anno ha mostrato un complessivo indebolimento della crescita delle esportazioni mondiali del settore (+2% a prezzi costanti) rispetto alla media 2024 (+7.1% rispetto al 2023);
• si rilevano, di contro, performance tendenziali negative per i seguenti settori:
• libri e altri prodotti di attività creative⁹: il primo semestre dell'anno, pur in miglioramento rispetto alla performance fortemente negativa del 2024 (-15.1% rispetto al 2023) ha visto un calo tendenziale delle esportazioni mondiali del settore di oltre 6 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti;
• piccoli elettrodomestici per la persona¹⁰: dopo un 2024 ampiamente positivo (+12.7% rispetto al 2023), nel primo semestre 2025 le esportazioni mondiali del settore hanno sperimentato un calo tendenziale di 4.5 punti percentuali, con un peggioramento soprattutto nel trimestre più recente;
• pelletteria¹¹: dopo un 2024 di debole crescita complessiva (+1% rispetto al 2023), le esportazioni mondiali del settore hanno segnato nella prima metà del 2025 un calo tendenziale prossimo ai 4 punti percentuali nella misurazione a prezzi costanti;
• accessori per abbigliamento¹²: anche in questo caso, la performance del primo semestre 2025 delle esportazioni mondiali del settore (-2.2% tendenziale a prezzi costanti) risulta in peggioramento rispetto alla media 2024 (+5.3%);
• biancheria intima e calzetteria¹³: nel primo semestre dell'anno le esportazioni mondiali del settore hanno evidenziato un netto peggioramento (-2% tendenziale a prezzi costanti) rispetto alla fase di crescita registrata nella media 2024 (+9.9% rispetto al 2023);
• oggetti personali¹⁴: dopo un 2024 in fase moderatamente espansiva (+3.7% rispetto al 2023), nel primo semestre dell'anno le esportazioni mondiali del settore hanno evidenziato un significativo ridimensionamento, con un calo complessivo di 3 punti percentuali rispetto al corrispondente periodo 2024 nella misurazione a prezzi costanti.

L'importanza di un monitoraggio delle condizioni di mercato
a livello "product-specific"

I dati di commercio mondiale del primo semestre dell'anno segnalano un contesto complessivo moderatamente in crescita per il comparto dei prodotti finiti per la persona, ma con una dinamica in peggioramento rispetto alla media 2024.
L'elevata eterogeneità dei risultati a livello settoriale evidenzia, peraltro, per un'impresa esportatrice, l'utilità strategica di un monitoraggio continuativo delle condizioni di mercato, sia a livello di domanda che di dinamiche dei principali competitori per il prodotto/area strategica d'affari di riferimento, al fine di poter supportare al meglio il proprio posizionamento internazionale.

Con l'obiettivo di consentire un costante monitoraggio dei mercati esteri di riferimento a livello "product-specific", ExportPlanning mette a disposizione Market Insights, una collana di servizi informativi "on-demand", finalizzati a supportare specificatamente i processi di market intelligence e di budgeting delle imprese esportatrici.