Ping Pong e Lockdown

Nelle ultime settimane abbiamo a più riprese parlato di come il diffondersi dell'epidemia da Covid-19 abbia rimodellando in tempi brevi l'industria dei beni di consumo, spesso accelerando tendenze di lungo periodo già in essere.
Di certo, le priorità dei consumatori internazionali si sono concentrate maggiormente verso bisogni essenziali, sostenendo la domanda di prodotti per la salute, l'igiene e la pulizia e quelli agroalimentari, e penalizzando tutte quelle categorie maggiormente voluttuarie. Allo stesso tempo, tuttavia, il significativo aumento del tempo medio trascorso all’interno della propria abitazione ha accelerato la domanda di particolari categorie di beni non essenziali, come ad esempio l’elettronica di consumo o diversi prodotti destinati al tempo libero indoor. Il caso delle attrezzature da Ping pong si colloca a pieno titolo in questo quadro generale.

Il commercio mondiale di Attrezzature per il tennis da tavolo

In un orizzonte di lungo periodo, il commercio mondiale di Attrezzature da Ping pong ha conosciuto una rapida crescita nel corso degli ultimi vent’anni. Un aumento spiccato si è registrato tra i primi anni 2000 e il 2015, periodo dopo il quale i flussi mondiali del prodotto sono cresciuti a tassi più contenuti, stabilizzandosi su valori prossimi ai 300 milioni di dollari. Particolarmente interessante segnalare come gli ultimi anni si sono accompagnati a un aumento delle fasce di prezzo più elevate (Fascia alta), come mostra il grafico riportato.

La Cina domina la classifica dei principali esportatori del comparto, alla quale seguono Germania e Francia sul fronte europeo, e il Giappone su quello asiatico. Quest’ultimo con una produzione interamente concentrata nelle fasce di prezzo più elevate.

Il boom della domanda mondiale nei primi 9 mesi 2020

Come anticipato, a seguito degli incrementi dinamici evidenziati nella prima parte del secolo, il commercio mondiale di attrezzature da Ping pong si è avvicinato al 2020 non brillando in termini di performance di crescita. Negli ultimi anni infatti le esportazioni mondiali del prodotto hanno evidenziato un andamento relativamente stabile, come permette di mostrare il grafico che segue (variazioni tendenziali mensili).

Fonte: Elaborazioni ExportPlanning

Nel corso del 2020, tuttavia, le esportazioni mondiali del prodotto hanno registrato una significativa impennata sin dal mese di aprile, con performance particolarmente positive anche nella rimanente parte dell’anno. Complessivamente, nei primi nove mesi i flussi mondiali del prodotto sono cresciuti a doppia cifra: +16% rispetto al corrispondente periodo 2019.

Un’ulteriore conferma del considerevole aumento della domanda di attrezzatura per il tennis da tavolo viene fornita dai dati di ricerca organica disponibili in Google Trends, che manifestano infatti un aumento significativo dell’interesse per tavoli e racchette da Ping pong degli utenti internazionali proprio in concomitanza dell’inizio del c.d. Great Lockdown (si veda il grafico che segue).

Fonte: dati Google Trends

Gli incrementi positivi sono stati diffusi e hanno riguardato la quasi totalità dei paesi del mondo. Come mostrato dalla mappa, particolarmente significativa è stata la crescita registrata dai paesi europei, in primis Germania (+5 milioni $) e Regno Unito (+2.5 milioni $), ma segnali positivi si sono evidenziati anche per i paesi d’oltreoceano, come Usa (+4.4 milioni $) e Australia (+4.8 milioni $).

Fonte: Elaborazioni ExportPlanning

Inoltre, a differenza di quanto si è evidenziato per altre tipologie di prodotti, a mostrare un aumento significativo della propria quota di mercato non è stata solamente la Cina, che come abbiamo anticipato rappresenta il leader indiscusso sul panorama internazionale.
Risulta di particolare interesse evidenziare infatti come nei trimestri più recenti sono stati soprattutto i paesi competitori meno rilevanti a sperimentare un miglioramento del proprio posizionamento competitivo. Tra questi si segnalano l'Italia, la Spagna e il Portogallo, che non hanno interrotto il trend di crescita degli ultimi anni.

Fonte: Elaborazioni ExportPlanning

Come già evidenziato per il caso dei piccoli elettrodomestici da cucina, anche il caso delle attrezzature per il tennis da tavolo testimonia come le nuove dinamiche di consumo intercettino segmenti di mercato ancora fortemente contendibili. D'altro canto certifica come i dati di commercio internazionale possano costituire un valido alleato nella lettura delle trasformazioni dei comportamenti di acquisto in atto, grazie alle economie di scala e ai minori costi affondati che li caratterizzano rispetto a indagini di mercato puntuali.