La preferenza per la varietà nel commercio mondiale del Sistema Moda
Panoramica sulla rilevanza della domanda mondiale per i beni differenziati con un focus sul sistema moda. Considerevole balzo in avanti del cluster nel periodo successivo alla Grande Recessione
Pubblicato da Gloria Zambelli. .
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Al fine di fornire un quadro sulla congiuntura economica pre-pandemica e sui possibili cambiamenti futuri, in un precedente articolo è stata svolta un’analisi sulla domanda mondiale di tre tipologie di prodotti (beni differenziati, materie prime e catene globali del valore), constatando il forte dinamismo della domanda dei beni differenziati nel periodo successivo alla Grande Recessione.
A differenza di altre tipologie di beni, i prodotti differenziati possiedono particolarità individuali tali per cui, pur avendo caratteristiche simili ad altri beni, non sono considerati sostituti perfetti dai consumatori. Un classico esempio a riguardo sono i capi di abbigliamento o le automobili.
Formalmente, esistono due approcci per spiegare la domanda dei consumatori per i prodotti differenziati.
- Amore per la varietà
- Varietà ideale
Amore per la varietà
Secondo questo approccio, ogni consumatore predilige un mercato in cui è disponibile una maggiore varietà della stessa tipologia di bene. Se tutti i consumatori condividono lo stesso amore per la varietà, allora il mercato aggregato sosterrà la domanda di molte varietà di beni contemporaneamente.
Varietà Ideale
Il presupposto alla base di questo approccio, è che ogni prodotto possieda un insieme di caratteristiche diverse. Ad esempio, ogni capo di abbigliamento ha un differente taglio, materiale, colore. Dato che ogni individuo ha preferenze diverse in merito a queste caratteristiche, i consumatori sceglieranno il bene più vicino alla propria varietà ideale e il mercato sosterrà più imprese che forniscono prodotti simili.
Al fine di osservare la rilevanza che i beni differenziati hanno assunto nel commercio internazionale, può essere utile concentrare la nostra analisi su un settore particolarmente rappresentativo dell’aggregato: il Sistema Moda.
I Prodotti Differenziati nel settore Moda
Utilizzando l’elaborazione svolta nel precedente articolo 1, nel grafico di seguito è rappresentata l’evoluzione della domanda mondiale per i beni differenziati appartenenti all’industria della moda (E2), riportando a 100 il valore delle esportazioni nell’anno 2010.
Dinamica della domanda mondiale di beni differenziati Sistema Moda
Anno base= 2010, (1995-2020)
Possiamo osservare che durante tutta la fase antecedente alla Grande Recessione, la performance relativa dei prodotti differenziati è stata del tutto simile a quella del totale del settore, registrando un notevole balzo in avanti in concomitanza dell’entrata della Cina nel WTO. Tuttavia, dopo la crisi del 2008, la domanda mondiale di prodotti differenziati è accelerata considerevolmente in termini relativi, distanziando nettamente il totale del comparto.
Nel grafico di seguito è riporato l’andamento di alcuni prodotti differenziati particolarmente rappresentativi, la cui crescita è risultata trainante per la domanda di beni differenzati del Sistema Moda. Tra i prodotti che maggiormente hanno guidato il commercio mondiale di prodotti differenziati nel comparto, troviamo sicuramente le Creme e i prodotti di bellezza, i cui scambi commerciali sono esponenzialmente cresciuti a partire dagli anni 2000, arrivando nel 2019 a superare i 30 miliardi di euro.
Più contenuta, ma pur sempre notevole, è stata la performance degli altri prodotti differenziati come Profumi, Borsette e Calzature classiche, la cui stima del tasso di crescita medio annuo (CAGR) è compresa tra l’11% e il 23%.
Dinamica della domanda mondiale per i beni differenziati rappresentativi del Sistema Moda
(1995-2020)
I principali paesi importatori
Il grafico che segue riporta i principali mercati di destinazione dei prodotti differenziati del Sistema Moda nel 2019, che registrano quindi la presenza di consumatori particolarmente sensibili al tema della disponibilità di varietà. Il quadro dei principali paesi importatori risulta geograficamente diffuso, includendo sia paesi appartenenti al blocco Occidentale (Svizzera, Germania, Stati Uniti, Italia, Francia e Regno Unito) che paesi dell’Asia Orientale (Cina, Hong Kong, Giappone e Singapore). Ciò può essere sicuramente un segnale della rilevanza che la varietà di prodotto ha assunto a livello globale, estendendosi anche a paesi tipicamente a basso costo del lavoro come la Cina, al crescere della rilevanza della classe media nel Paese.
Principali paesi importatori
Anno 2019
Conclusioni
Sebbene il Sistema Moda sia stato significativamente impattato dallo scoppio della crisi sanitaria su scala globale e dalle necessarie misure di contenimento, è innegabile che nel periodo pre-pandemico i beni differenziati abbiano giocato un ruolo chiave nel commercio mondiale del settore. I prossimi mesi saranno cruciali per valutare se la tendenza alla differenziazione emersa nell’ultimo decennio sarà il motore propulsivo della ripresa post-pandemica del settore.
1. Per l’elaborazione del cluster formato dai beni differenziati sono stati selezionati i beni finali "quality" di fascia di prezzo alta o medio alta venduti da paesi ad alto costo del lavoro.
