Pre-consuntivi 2025: un primo bilancio dell'export mondiale di Sistema Moda/Persona

Per il secondo anno consecutivo si evidenzia un profilo complessivamente piatto delle vendite mondiali del comparto

.

Sistema moda Export territoriale Congiuntura Congiuntura Internazionale
Stampa

Le pre-stime del 4° trimestre 2025 di commercio mondiale, disponibili nel Sistema Informativo ExportPlanning, hanno evidenziato un peggioramento delle vendite mondiali di prodotti Moda/Persona1.

Nel Q4-2025 calo tendenziale delle vendite mondiali di Sistema Moda/Persona, portando ad una debole crescita medio annua (+0.7%), analoga a quella registrata nel 2024 ...

Nel trimestre più recente (Q4-2025), le esportazioni mondiali di prodotti finiti per la persona hanno evidenziato una flessione tendenziale (-2.6%, a prezzi costanti), acuendo la prolungata fase di debolezza della filiera.

A pre-consuntivo 2025, infatti, le vendite mondiali di prodotti Moda/Persona hanno segnato un debole incremento (+0.7%, a prezzi costanti), confermando sostanzialmente il risultato dell'anno precedente (+0.4%).

Sei interessato a ricevere una selezione delle più rilevanti news della settimana sul commercio estero? Iscriviti gratis a World Business Newsletter!

Vai agli ultimi numeri della World Business Newsletter

.. ma con andamenti alquanto differenziati a livello settoriale...

La tabella sottostante riporta le performance 2024-2025 delle esportazioni mondiali di prodotti finiti per la persona per settore. Il quadro settoriale evidenzia risultati 2025 (nella misurazione a prezzi costanti) con cali o anche solo con deboli variazioni rispetto alla media 2024 per la gran parte dei settori esaminati.
Tuttavia, alcuni settori si segnalano per risultati delle esportazioni mondiali in positiva espansione.

Esportazioni mondiali di alimentare confezionato e bevande:
variazioni % tendenziali a prezzi costanti

variazioni % tendenziali a prezzi costanti
Anno 2024 Gen-Set 2025 Q4-2025E Anno 2025E
Abbigliamento esterno + 1.2 + 0.6 - 3.7 - 0.6
Abbigliamento esterno + 1.2 + 0.6 - 3.7 - 0.6
Gioielleria/Orologi/Bigiotteria - 5.2 +11.2 + 2.0 + 8.9
Biancheria/Calzetteria + 7.1 - 2.8 - 7.0 - 3.8
Calzature - 2.0 - 2.3 - 6.9 - 3.5
Borse e altra Pelletteria - 1.2 - 4.7 - 7.8 - 5.5
Profumi e Cosmetici + 5.6 + 4.8 + 8.5 + 5.7
Libri e altri prod. attività creative - 4.8 + 1.5 + 5.4 + 2.4
Articoli sportivi e Strumenti musicali + 7.6 + 5.0 - 1.5 + 3.4
Lenti e Occhiali + 5.2 + 2.2 + 3.8 + 2.6
Accessori Abbigliamento + 4.5 - 4.0 - 6.8 - 4.7
Altri prodotti Moda/Persona + 2.9 - 4.1 -10.9 - 5.9
TOTALE + 0.4 - 4.1 - 2.6 + 0.7
Fonte: ExportPlanning - Data Hub - Trade Data trimestrali, Datamart Congiuntura Mondiale

All'interno del Sistema Moda/Persona, si segnalano, in particolare, le seguenti performance 2025:

  • andamenti complessivamente cedenti per le vendite mondiali di borse e altra pelletteria2 (in calo medio annuo di 5.5 punti percentuali nella media 2025, con un evidente peggioramento rispetto al risultato 2024), biancheria intima e calzetteria3 (in calo medio annuo di quasi 4 punti percentuali nella media 2025, peggiorando significativamente il risultato 2024), calzature4 (in riduzione medio annua di 3.5 punti percentuali, in complessivo peggioramento rispetto al già poco favorevole risultato 2024), accessori per abbigliamento5 (in calo di quasi circa 5 punti percentuali nella media 2025, in netto peggioramento rispetto al 2024) e altri prodotti Moda/Persona (in calo di quasi 6 punti percentuali rispetto al 2024, attestando una congiuntura in deterioramento rispetto all'anno precedente);
  • andamenti poco dinamici per le vendite mondiali di le vendite mondiali di abbigliamento esterno6 (in leggero calo medio annuo ed in peggioramento nel trimestre più recente), e complessivamente stabili a consuntivo 2025);
  • di contro, crescite anche rilevanti, nella misurazione a prezzi costanti, per le esportazioni mondiali di gioielleria/orologi/bigiotteria7 (+8.9% a pre-consuntivo 2025, in forte recupero dopo il -5.2% medio annuo del 2024), profumi e cosmetici8 (+5.7% nella media 2025, confermando la fase espansiva già evidenziata nel 2024), articoli sportivi e strumenti musicali9 (+3.4% a pre-consuntivo 2025, seppur in rallentamento medio annuo rispetto al +7.6% del 2024) e lenti e occhiali10 (+2.6% a pre-consuntivo 2025, anch'esso in rallentamento medio annuo rispetto al +5.2% del 2024).

.. e a livello di paesi competitori.

Pur in un quadro debolmente positivo, all'interno del novero dei principali paesi esportatori mondiali di Sistema Moda/Persona, si segnalano performance 2025 assai differenziate:

  • in crescita, anche sostenuta, le vendite di Polonia (+17.9% nella misurazione a prezzi costanti), Paesi Bassi (+13.5%), Bangladesh (+10.7%), Vietnam (+8.6%), Germania (+6.3%), Spagna (+6.1%), Svizzera (+5.9%) e Francia (+3.2%);
  • in calo medio annuo, invece, le vendite di Cina (-9.3%, a prezzi costanti), Turchia (-5%), India (-2.6%), ITALIA11 (-2%) e Hong Kong (-2%).

Conclusioni

Le dinamiche più recenti segnalano un contesto di peggioramento per le esportazioni mondiali di Sistema Moda/Persona, che hanno chiuso il 2025 con una performance complessiva - nella misurazione a prezzi costanti - di solo debole aumento (analogamente a quanto sperimentato l'anno precedente).
Tuttavia, il quadro di elevata eterogeneità dei risultati sia a livello settoriale sia anche a livello di paesi competitori suggerisce ad un'impresa esportatrice l'utilità strategica di un monitoraggio continuativo delle condizioni di mercato, a livello di domanda e di dinamiche dei principali competitori per il prodotto/area strategica d'affari di riferimento, al fine di consentire di supportare al meglio il proprio posizionamento internazionale.

L'importanza di un monitoraggio delle condizioni di mercato
a livello "product-specific"

Con l'obiettivo di consentire un costante monitoraggio dei mercati esteri di riferimento a livello "product-specific", ExportPlanning mette a disposizione il servizio Banca Dati di Dichiarazioni Doganali, una fornitura "on-demand" di dati mensili di mercato, personalizzata a livello di prodotti e mercati di interesse.

1) Si veda l'elenco dei settori considerati nella relativa scheda descrittiva.
2) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
3) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
4) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
5) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
6) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
7) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
8) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
9) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
10) Si veda la descrizione settoriale nella relativa scheda descrittiva.
11) All'interno del Sistema Moda/Persona, le esportazioni italiane 2025 hanno mostrato i maggiori spunti di crescita nei settori profumi e cosmetici (+7.3% a prezzi costanti rispetto al 2024) e articoli sportivi e strumenti musicali (+7%), a fronte - invece - dei maggiori cali medi annui (nella misurazione a prezzi costanti) nei settori gioielleria/orologi/bigiotteria (-13.8%) e borse e altra pelletteria (-3%).