Sistema Casa: performance del commercio mondiale nel primo semestre 2025

I dati dei flussi di commercio mondiale, da poco aggiornati al secondo trimestre 2025 e disponibili nel Datamart Congiuntura Mondiale, evidenziano un rallentamento delle vendite internazionali di prodotti finiti per la casa¹, misurato a prezzi costanti²: dopo un 2024 (+7.6%) e un primo trimestre dell'anno in corso (+4.2%) in fase moderatamente espansiva, nel periodo aprile-giugno 2025 l'export mondiale del comparto ha segnato un sostanziale azzeramento della crescita (-0.2%).
Nel computo del primo semestre dell'anno, il profilo delle esportazioni mondiali di prodotti finiti per la casa risulta ancora positivo (+1.9% a prezzi costanti), ma in rallentamento rispetto alla media del 2024.

Quadro congiunturale alquanto differenziato
a livello di singoli settori di Sistema Casa

Tuttavia, le differenze nelle performance del commercio mondiale appaiono rilevanti all'interno del comparto, a livello di singoli settori, come evidenzia la tabella sottostante.

Dinamiche tendenziali delle esportazioni mondiali di Prodotti finiti per la casa:
variazioni a prezzi costanti

In particolare, analizzando i dati delle vendite mondiali per settori di Sistema Casa, nel primo semestre dell'anno emergono andamenti piuttosto differenziati:

• risultano in (anche ampio) territorio positivo i seguenti settori:
• elettrodomestici casa³: pur anch'esse in rallentamento nel trimestre più recente, le esportazioni mondiali del settore registrano nella prima metà del 2025 una crescita tendenziale (misurata a prezzi costanti) del +7.4%, confermando la fase espansiva ritrovata nel corso del 2024 (+10.4% rispetto alla media 2023);
• tessile casa⁴: nel primo semestre dell'anno le esportazioni mondiali del settore, malgrado il rallentamento recente (+1.2% tendenziale nel Q2-2025, a prezzi costanti, dopo il +7.8% del Q1-2025), registrano un risultato positivo (+4.3%), anche se meno favorevole di quanto fatto nella media 2024 (+12.4% rispetto al 2023);
• illuminotecnica⁵: il computo dei primi 6 mesi dell'anno mostra un risultato complessivamente positivo per le esportazioni del settore (+3.9% tendenziale, a prezzi costanti), ma i dati del trimestre più recente (-2.7%) indicano una non trascurabile perturbazione della crescita;
• coltelleria e posateria⁶: a differenza dei precedenti settori, il trimestre recente ha mostrato un rafforzamento della crescita delle esportazioni mondiali del settore (+5.2% a prezzi costanti), portando a chiudere il primo semestre dell'anno con un risultato moderatamente positivo (+2.5%), peraltro in significativo rallentamento rispetto alla media 2024 (+13.4% rispetto al 2023);
• si rilevano in frenata rispetto al 2024 (ma con tuttora deboli dinamiche di crescita) i seguenti settori:
• elettronica di consumo⁷: il primo semestre dell'anno ha visto un raffreddamento della crescita sperimentata nel corso del 2024 (+6.4% rispetto al 2023, nella misurazione a prezzi costanti) dalle esportazioni mondiali del settore, che registrano nel periodo gennaio-giugno 2025 un incremento tendenziale di appena 2 decimi di punto;
• bicchieri e stoviglie⁸: la progressiva frenata delle esportazioni mondiali del settore, intervenuta nei primi due trimestri dell'anno, ha portato ad un risultato di crescita contenuta (+0.5% rispetto al primo semestre dello scorso anno, nella misurazione a prezzi costanti), dopo un 2024 contrassegnato da una dinamica significativamente espansiva (+9.6% rispetto al 2023);
• si segnalano, infine, in frenata e già in territorio negativo i seguenti settori:
• mobili ed elementi d'arredo⁹: la flessione evidenziata nel trimestre più recente (-2.1%, a prezzi costanti) ha portato le esportazioni mondiali del settore a chiudere il primo semestre dell'anno in leggera riduzione tendenziale (-1.2%), in significativo peggioramento rispetto alla dinamica media del 2024 (+6.9% rispetto al 2023);
• pentole e tegami¹⁰: nel primo semestre dell'anno le esportazioni mondiali del settore hanno evidenziato, nella misurazione a prezzi costanti, una riduzione tendenziale di 1.3 punti percentuali, in forte peggioramento rispetto al ritmo medio del 2024 (+14.3% rispetto al 2023);
• tappeti, arazzi e carta da parati¹¹: la flessione del trimestre più recente (-1.8% tendenziale a prezzi costanti) ha portato le esportazioni mondiali del settore a chiudere il primo semestre 2025 in leggero territorio negativo (-0.9%), in deciso rallentamento rispetto alla media 2024 (+7.4% rispetto al 2023);
• articoli vari per la casa¹²: dopo un 2024 in fase espansiva (+7.4% a prezzi costanti rispetto al 2023), nel primo semestre dell'anno le esportazioni mondiali del settore hanno evidenziato un significativo ridimensionamento, con un calo complessivo di 3.6 punti percentuali rispetto al corrispondente periodo 2024.

L'importanza di un monitoraggio delle condizioni di mercato
a livello "product-specific"

I dati di commercio mondiale del primo semestre dell'anno segnalano un contesto complessivo moderatamente in crescita per il comparto dei prodotti finiti per la casa, ma con una dinamica recente in peggioramento.
L'elevata eterogeneità dei risultati a livello settoriale evidenzia, peraltro, per un'impresa esportatrice, l'utilità strategica di un monitoraggio continuativo delle condizioni di mercato, sia a livello di domanda che di dinamiche dei principali competitori per il prodotto/area strategica d'affari di riferimento, al fine di poter supportare al meglio il proprio posizionamento internazionale.

Con l'obiettivo di consentire un costante monitoraggio dei mercati esteri di riferimento a livello "product-specific", ExportPlanning mette a disposizione Market Insights, una collana di servizi informativi "on-demand", finalizzati a supportare specificatamente i processi di market intelligence e di budgeting delle imprese esportatrici.